หลักการและเหตุผล

อุตสาหกรรมการจัดประชุม สัมมนา การท่องเที่ยวเพื่อเป็นรางวัล และการจัดงานแสดงสินค้าและนิทรรศการนานาชาติ (Meeting, Incentive, Convention and Exhibition – MICE) หรือที่เรียกกันว่าอุตสาหกรรมไมซ์ ถือเป็นธุรกิจประเภทหนึ่งที่สามารถสร้างรายได้เข้าสู่ประเทศอย่างมาก โดยเฉลี่ยปีละมากกว่า 50,000 ล้านบาท และมีอัตราการขยายตัวอย่างต่อเนื่องเฉลี่ยประมาณร้อยละ 20 ต่อปี นอกจากนี้ผู้ที่เดินทางกลุ่มไมซ์ถือเป็นกลุ่มนักท่องเที่ยวที่มีคุณภาพ และมีการใช้จ่ายสูงกว่ากลุ่มนักท่องเที่ยวทั่วไป ประมาณ 2-3 เท่า หรือประมาณ 80,000 บาทต่อคน

โดยที่รัฐบาลมีนโยบายที่มุ่งส่งเสริมและสนับสนุนให้หน่วยงานทั้งภาครัฐและภาคเอกชนเดินทางจัด ประชุม สัมมนาภายในประเทศ เพื่อเป็นมาตรการบรรเทาปัญหาทางเศรษฐกิจและเป็นการสร้างรายได้หมุนเวียนในระบบเศรษฐกิจของประเทศ สำนักงานส่งเสริมการจัดประชุมและนิทรรศการ (องค์การมหาชน)(สสปน.) จึงพัฒนาโครงการขยายตลาดการท่องเที่ยวการจัดประชุม สัมมนา การท่องเที่ยวเพื่อเป็นรางวัลและการจัดงานแสดงสินค้าและนิทรรศการภายในประเทศ (Domestic MICE) เพื่อเสริมนโยบายการส่งเสริมและสนับสนุนให้กลุ่มนักเดินทางกลุ่ม MICE เดินทางเข้ามาในประเทศไทยที่ดำเนินการอยู่แต่เดิม

แผนกระตุ้นตลาดการท่องเที่ยวการจัดประชุม การท่องเที่ยวเพื่อเป็นรางวัล และการจัดงานแสดงสินค้าและนิทรรศการภายในประเทศดังกล่าวอยู่ ภายใต้โครงการ “ประชุมเมืองไทย ภูมิใจช่วยชาติ” ซึ่งมีวัตถุประสงค์เพื่อส่งเสริมให้กลุ่มเป้าหมายภาครัฐและเอกชนที่มีศักยภาพในการเดินทางจัดประชุม สัมมนาและการท่องเที่ยวเพื่อเป็นรางวัลภายในประเทศ ได้เห็นถึงสภาพความพร้อมของสิ่งอำนวยความสะดวกเชิงไมซ์ แนะนำแหล่งท่องเที่ยวใหม่ๆ กิจกรรมที่กระทำระหว่างการท่องเที่ยวเชิงจัดประชุม การท่องเที่ยวเพื่อ เป็นรางวัล และการจัดงานแสดงสินค้าและนิทรรศการ ภายในประเทศ เพื่อเป็นข้อมูลสำหรับประกอบการตัดสินใจเดินทางท่องเที่ยวเชิงจัดประชุม การท่องเที่ยวเพื่อเป็นรางวัล และการจัดงานแสดงสินค้าและนิทรรศการภายในประเทศโดยมีเป้าหมายครอบคลุมทั่วประเทศ

วัตถุประสงค์โครงการ

1. เพื่อตอบสนองนโยบายรัฐบาล ในการส่งเสริมให้หน่วยงานภาครัฐเดินทางประชุม สัมมนาภายในประเทศ
2. เพื่อส่งเสริมและกระตุ้นการเดินทาง จัดประชุม สัมมนา และการท่องเที่ยวเพื่อเป็นรางวัล ภายในประเทศให้เกิดการกระจายรายได้ และเกิดระบบหมุนเวียนทางเศรษฐกิจ ทั่วทุกภูมิภาคของประเทศ
3. เพื่อสนับสนุนและยกระดับมาตรฐานผู้ประกอบการธุรกิจไมซ์ อาทิเช่น โรงแรม ที่พัก สายการบินใน ประเทศบริษัทนำเที่ยว ร้านอาหาร สถานที่ท่องเที่ยวต่างๆ เป็นต้น

กลยุทธ์การดำเนินงาน

สสปน. มุ่งเน้นในการกระจายข้อมูลการจัดประชุม สัมมนา ให้เกิดการรับรู้ตรงกับกลุ่มเป้าหมาย โดยตรง ซึ่งแบ่งการดำเนินงานออกเป็น 3 ด้านคือ

1. การจัดกิจกรรมกระตุ้นการรับรู้สินค้าและบริการ

    1.1 กิจกรรมส่งเสริมการขาย Familiarization Trip รวม 8 ครั้ง ทั่วทุกภูมิภาค สำหรับกลุ่ม บริษัท และสื่อมวลชน เพื่อเป็น     การสร้างโอกาสให้กลุ่มเป้าหมายได้สัมผัสสินค้าและบริการ โดยตรง ในสถานที่จริง และสามารถเก็บเป็นข้อมูลสำหรับการจัดประชุมสัมมนาในอนาคต     1.2 กิจกรรมส่งเสริมการตลาด หรือ Table Top Sales โดยเป็นสร้างเวทีการขายให้     กลุ่มเป้าหมาย (กลุ่มบริษัท หน่วยงานราชการ รัฐวิสาหกิจ) พบปะและเจรจาการขายกับ ผู้ขาย (ผู้ประกอบการธุรกิจไมซ์) โดยตรง     1.3 การผลิตสื่อหมุนเวียน เช่น หนังสือแนะนำเส้นทางการจัดประชุม แพจเกจการจัดประชุม เป็นต้น โดยเน้นในรูปแบบการให้ข้อมูลที่เข้าถึงได้ง่าย เช่น     Website โบร์ชัวร์ เป็นต้น

2. การจัดกิจกรรมกระตุ้นภาคเอกชน โดยการจัด Sales Visit ให้ตรงกับกลุ่มเป้าหมายโดยตรง ซึ่งเป็นการประชาสัมพันธ์ และให้ข้อมูลในด้านสถานที่ กิจกรรมสำหรับการจัดประชุม สัมมนา
3. การผลักดันโครงการฯ ให้เป็นวาระแห่งชาติผ่านทางรัฐบาล

ผลที่คาดว่าจะได้รับ

1. หน่วยงานภาครัฐและเอกชน ตอบสนองนโยบายรัฐบาล ในการจัดประชุม สัมมนา ภายในประเทศ
2. เกิดการกระจายรายได้ และเกิดระบบหมุนเวียนทางเศรษฐกิจ ทั่วทุกภูมิภาคของประเทศ
3. เกิดการพัฒนามาตรฐานผู้ประกอบการธุรกิจไมซ์ อาทิ โรงแรม ที่พัก สายการบินในประเทศ บริษัท นำเที่ยว ร้านอาหาร สถานที่ท่องเที่ยวต่างๆ ที่ได้มาตรฐานสากล